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腾讯微视发力,动漫IP异军突起

2018-04-19 17:37:49 · 原创 xinshun711 阅读:
摘要腾讯微视发力,动漫IP异军突起

 

 

 

2018年春节以来,抖音、快手的爆发使得短视频成为移动互联网最为瞩目的赛道,据第三方统计机构 QuestMobile 数据显示,2月快手日活跃用户平均在1亿左右,抖音日活最高也达到了6545.7万。

 

移动互联网后半场,竞争的本质是基于用户时间的争夺,主打碎片化和移动端的短视频独具优势。即便是手握腾讯帝国的马化腾也在今年3月表示自己注意到了短视频,并在考虑短视频与社交的结合点。于是,2017 年末,三年前就宣布关闭的腾讯微视卷土重来,成为腾讯押注短视频行业的重要筹码。

 

背靠QQ、微信两大社交平台,拥有腾讯旗下众多游戏、动漫、音乐版权,微视显然是短视频赛道里不可忽视的玩家。而对于短视频内容的创作者们而言,如何能抓住微视崛起的机会打造出自己的IP?

 

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借势QQ空间和腾讯微视 动漫IP圈粉无数

 

2014年最初的短视频平台发展至到现在的快手抖音等短视频社区,短视频平台经历了一个从PGC到UGC的发展历程,而随着这种改变的出现,一个明显的趋势是具有人格化特质的内容生产者更容易被用户喜欢且更具变现空间。

短视频的人格化内容通常被理解为真人网红,但实际上目前真人网红的市场已经十分激烈,头部网红垄断了绝大部分流量,中小网红想要聚拢目光实际上并不容易。而除了真人网红外,动漫IP的市场上早已有了更为成功的案例。比如在全网粉丝早已突破了千万的一禅小和尚和僵小鱼,前者是一个明白许多哲理的小和尚,而后者则是一只有人类情感的呆萌小僵尸。

2017年年末,一禅小和尚和僵小鱼成为首批入驻微视的短视频IP,至今积累了大量的粉丝。相较于其他短视频平台,微视特有的优势是跟影视、动漫及游戏的结合,比如视频拍摄中,王者荣耀的AR玩法,跟僵小鱼共舞等活动就受到了不少用户的欢迎。以僵小鱼为例,目前已上传至微视的60个作品中,单支视频最高点击量已超过279万。

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对于短视频内容创作者而言,动漫IP们在微视成功颇具参考价值。一方面,由于微视用户大多为年轻人,动漫、游戏、影视相关的内容更能吸引他们,类似僵小鱼这样的动漫IP很容易吸引众多粘性和活跃高的年轻粉丝。另一方面,由于微视打通了QQ空间,在QQ空间有积累的短视频IP也更容易在微视获得发展。僵小鱼2016年11月入驻QQ空间,上线5 天粉丝量超过百万,至今一直是QQ空间影响力排行榜的前三名。

 

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动漫IP的想象空间可以更大

 

随着短视频平台影响力不断增大,短视频网红的发展潜力也日益明显。顶级网红如papi酱不仅仅在网上人气暴涨,还能够以主角身份参演电影,增强自己的影响力。近日也有不少抖音网红传出要转型演员参演网剧的消息,但大多数人对于网红成为明星并不看好,至今也并没有成功的案例出现。

 

动漫IP的可延展性更为丰富。以僵小鱼为例,作为区别于传统2D动漫形象的IP,僵小鱼在诞生之初就被设定为3D动漫形象,而这为它后续的开发提供了基础。在僵小鱼短视频故事中,风鱼动漫采取了“三维动画+真人实拍”的形式,使得粉丝更能真实的感觉到僵小鱼的生动性和真实性。

 

短视频仅仅是僵小鱼这个IP的起点,通过短视频可以用较为轻的投入摸索到年轻受众的口味,也能为僵小鱼累积粉丝和人气,目前在全网,这个小僵尸已经拥有千九百万粉丝。在长远的规划中,僵小鱼的创作者、风鱼动漫的CEO徐久峰想把僵小鱼做成像米老鼠这样的经典动漫IP。他说“有可能会没那么高,但我觉得是相同属性的,僵小鱼未来可能会有更多的授权,有更多的影视作品游戏。”目前围绕僵小鱼的影视作品已经开始筹备,相关的衍生品也都在陆续的上线之中。事实上,除了僵小鱼这条主线产品外,风鱼动漫还规划开发其他系列的动漫IP,最终构成一个家族式的关系,比如僵小鱼的朋友等同一世界观下的其他系列形象。

 

 

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